TATIN DESIGN ENTERPRISES

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Gmundner Keramik Manufaktur

Design Concept

Information

Gmundner Keramik Manufaktur

Design Concept


Mit einer ungestützen Markenbekanntheit von über 80 Prozent am heimischen Markt gehört Gmundner Keramik zu einer der traditionsreichsten österreichischen Marken überhaupt. Dennoch gerät das Unternehmen in wirtschaftliche Schieflage.

 

2012 bittet uns ein Investor mittels Designstudie aufzuzeigen, wie das Markt-und Markenpotenzial der Gmundner Keramik optimal ausgeschöpft werden kann.

 

Unser Lösungsvorschlag beinhaltet eine radikale Reduktion auf den ursprünglichen Markenkern sowie eine Neupositionierung in einem gehobenen Käufersegment. Zugleich haben wir Repositionierungsstrategien für den österreichischen Markt sowie einen globalen Roll-out der Marke simuliert – vom neuen Branding über ein zeitgemässes Online-Portal bis hin zu detaillierten Marketingkampagnen und Point-of-Sale-Entwürfen.

 

Das Ergebnis lässt sich sehen. Die Finanzbeteiligungsgesellschaft hat sich für die Investition entschieden und das Unternehmen übernommen.

Design Strategy: Brand System, Brand Strategy

 

Projektpartner: Robert Wreschniok, Head of Tatin Design Enterprises, München



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